سئو سایت
20 اردیبهشت · · خواندن 5 دقیقه مراحل سئو سایت از جمله اقدامات اساسی برای افرادی است که میخواهند رتبه بهتری در گوگل داشته باشند. آمارهای جالبی در این زمینه وجود دارد؛ مثلاً اینکه ۵۳.۳٪ از ترافیک وبسایتها از طریق جستجوی کاربران بهدست میآید. همین آمار، یک سیگنال قدرتمند به ما میدهد: اینکه اگر به سئو سایت بیتوجه باشیم، شانس موفقیت خود را کاهش میدهیم.
اصلیترین مراحل سئو سایت
سئو سایت یک سری مراحل اصلی دارد که هر کدام از آنها ممکن است به مراحل جزئیتر دیگری تقسیم شود. مراحل سئو سایت از تحقیق کلمات کلیدی، یعنی کلماتی که کاربران هدف شما بیشتر بهدنبال آن هستند شروع میشود و بعد از آن با تولید محتوای ارزشمند در مورد همان کلمات کلیدی ادامه پیدا میکند. در کنار تولید و انتشار محتوای جذاب، شما باید تکنیکهای سئو را روی سایتتان پیاده کنید، رقبایتان را تحلیل و محتواهایی که منتشر کردهاید را هم بررسی کنید؛ به همهی این فرایندها در اصطلاح مراحل SEO گفته میشود.
اگر هیچ کار دیگری هم برای دیجیتال مارکتینگ نکردهاید، حداقل مراحل سئو سایت را جدی بگیرید! سئو سایت همان شاه کلیدی است که میتواند پاخورِ وبسایتتان را عجیب و غریب افزایش دهد!
استراتژی سئو چیست؟
اصلاً از هیبتِ گولزنندهی «استراتژی سئو» نترسید! راستش را بخواهید، شما همین حالا هم میدانید که این اصطلاح چه معنیای دارد. استراتژی سئو در واقع یک برنامهی عملیاتی است که برای انجام مهم ترین مراحل سئو وبسایت انجام میدهید. این مراحل را در قسمت قبلی، خیلی خلاصه معرفی کردیم اما در این قسمت اجازه دهید کمی بیشتر در موردشان توضیح دهیم. مراحل انجام سئو سایت به ۶ گامِ اصلی تقسیم میشود:
۱. تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین مراحل سئو سایت است. در این مرحله هدف این است که ببینیم مخاطبان هدفمان بهدنبال چه چیزی هستند؟ احتمالاً شما هم که الان مشغولِ خواندن این متن هستید، عبارتی مثلِ «نحوه انجام سئو» را در گوگل سرچ کردهاید و وارد این صفحه شدهاید.
انواع کلمات کلیدی در سئو
۲. تولید محتوای جذاب
حالا شما یک مشت کلمه کلیدی دارید و باید محتواهایی تولید کنید که این کلمات عیناً در آن بهکار رفته باشد؛ اما نه هر محتوایی! یکی از مهمترین مراحل سئو سایت، همین محتوانویسی است. ما، یعنی کسانی که محتوا مینویسیم، یک جملهی خیلی معروف داریم که «گر خلق روزگار دشمن شوند و سَر برود» هم روی آن میمانیم:
!The Content is KING
محتوا پادشاه است!
حالا این یعنی چه؟ یعنی واقعاً مهم است که محتوایی تولید میکنید، جذاب باشد. من همیشه وقتی در توضیح چگونگی انجام فرایند سئو برای دانشجویان به این مرحله میرسم، به دو فاکتور خیلی اساسی را برای جذاب شدن متن اشاره میکنم:
نکته اول: محتوای جذاب به محتوایی گفته میشود که آموزنده یا سرگرمکننده باشد؛ اگر هر دو این فاکتورها را داشت که چه بهتر!
نکته دوم: محتوایی که در مراحل سئو سایت مینویسید، باید خودمانی و با لحن ساده نوشته شده باشد؛ انگار که با دوستتان به یک رستوران رفتهاید و حالا میخواهید همان موضوع را برای او توضیح بدهید.
توجه داشته باشید که لحن برند و پرسونای مخاطب دو عامل مهم در نوشتن محتوا هستند. اما سادهنویسی و رواننویسی نکتهای است که در تمامی محتواها باید رعایت شود. بنابراین، براساس پرسونای مخاطب و لحن برند کسبوکارتان سعی کنید محتواهایتان را به زبانی ساده و کاربرپسند تولید کنید.
انواع کلمات کلیدی براساس نیت کاربران
۳. بهبود سئو داخلی سایت
اینکه مقالات جذابی بنویسید و تمام نکات سئو متن را هم در آن رعایت کنید، اگر چه شرط لازمِ مراحل سئو سایت است، اما کافی نیست. من همیشه سعی میکنم مثالهایم را بهصورت حَدی بزنم. یعنی یک حد بالا یا پایین برای مثالهایم در نظر میگیرم تا بتوانم از آن نتیجه بگیرم. در این مورد هم یک مثالِ خیلی واضح وجود دارد: اصلاً شما فرض کنید بهترین مقالهی روی زمین را نوشتهاید اما ۵ دقیقه طول میکشد تا سایتتان بالا بیاید! فکر میکنید مخاطب یک کاسه تخمه جلویش میگذارد و مینشیند تا سایت برایش باز شود؟
گوگل هم به این موضوع خیلی توجه میکند. در واقع گوگل مشتریمدارترین کمپانیای است که تا الان دیدهام. بنابراین اگر سایت شما با مشکلی مثلِ کُندی یا عدم امنیت مواجه باشد، خزندههای گوگل خیلی سریع متوجه میشوند و سایتتان را پرتاب میکنند به جایی که دستِ هیچ مشتریای به آن نمیرسد!
حالا برای اینکه سایت سریعتری داشته باشیم چکار باید بکنیم؟ یکی از مهمترین کارهایی که برای رسیدن به این هدف باید انجام دهید این است که یک هاست (یا سرور) مناسب برای وبسایتتان تهیه کنید. این موضوع بهقدری ارزش دارد که تحقیق زیادی روی آن انجام دهید.
۴. بهبود سئو خارجی سایت
گوگل همیشه در تلاش است تا بهترین و باکیفیتترین محتوای متنی را به مخاطب نشان دهد. تمام الگوریتمهایی هم که طراحی میکند برای رسیدن به همین هدف است. یکی از موضوعاتی که گوگل به آن توجه میکند این است که آیا وبسایتِ دیگری به محتوای متنی شما لینک داده است یا نه؟ حالا چرا این موضوع برایش مهم است؟ چون بهطور منطقی محتوایی که از سایتهای دیگر به آن لینک داده شده، احتمالاً محتوای خوبی بوده و بهقدری توانسته اعتماد کاربر سایت را بهدست آورد که لینکی از آن هم دریافت کند.
لینکسازی خارجی یکی از مراحل سئو است.
۵. تحلیل نتایج
یکی دیگر از موضوعاتی که در ادامهی مراحل سئو سایت حتماً باید انجام دهید، تحلیل نتایج است. وقتی شما یک متن را روی وبسایتتان منتشر میکنید، اگر همهی نکاتی را که قبلاً گفتهایم را هم رعایت کرده باشید، باید منتظر نتیجه باشید. این نکته را هم بدانید که خزندههای گوگل و سایر موتورهای جستجو حتماً باید به وبسایت شما سر بزنند تا محتوایتان را شناسایی کنند. این مرحله به نامِ ایندکس شدن صفحه شناخته میشود.
۶. سئو محلی
سئو محلی یعنی اینکه کلمهی کلیدی را برای یک موقعیت جغرافیایی خاص بهینه کنید. مثلاً فرض کنید شما یک آموزشگاه زبان در تبریز دارید و میخواهید افرادی را که در خودِ تبریز هستند به ثبتنام در کلاسهای خودتان تشویق کنید. در این مثال، شما بهجای اینکه روی کلمه کلیدی «بهترین آموزشگاه زبان» تمرکز کنید، میتوانید مراحل سئو سایت برای کلمه کلیدی «بهترین آموزشگاه زبان تبریز» را انجام دهید.
سئو محلی دو مزیت خیلی اساسی برای شما دارد؛ یکی اینکه کلمهی کلیدیتان را طولانیتر میکند و همانطور که قبلاً هم توضیح دادم، سئوی آن به مراتب سادهتر میشود و مزیت دوم هم اینکه شما دقیقاً روی همان مشتریان بالقوهی خودتان تمرکز میکنید نه افرادی که مثلاً در استان تهران بهدنبال یادگیری زبان هستند!